【新唐人北京时间2024年05月12日讯】据知情人士透露，全球最大的速食餐厅连锁店麦当劳正与其签约加盟商（franchisee）业主商议，打算在美国推出5美元超值经济套餐，藉以此挽回流失的顾客群。
据CBS频道《金钱看点》（MoneyWatch）威廉希尔公司网站报导，该人士提到拟议中的超值套餐可能包括麦香鸡堡（McChicken sandwich）或麦香双牛堡（McDouble burger），加上四块鸡块，薯条和饮料。麦当劳高层仍在与加盟业者就推出5美元套餐进行商议。
据报导，麦当劳此举是为了应对客流量成长放缓的困境。随着通胀持续存在，一些消费者因顾虑价格上涨而减少在速食快餐店消费。麦当劳首席执行官肯普钦斯基（Chris Kempczinski）在4月30日的财报电话会议上，强调了维持价格实惠的必要性。
“由于日常支出费用上升，消费者对自己花的每一美元都更加计较，这给速食餐厅行业带来了压力。”肯普钦斯基表示：“我们必须优先考虑顾客的负担能力与实惠价格。”
近年来，从麦当劳到赛百味（Subway）等许多连锁店纷纷提高价格，以反映劳动力和原料成本的增加。根据个人理财网站FinanceBuzz的报导，从2014年到2024年间，麦当劳的餐点价格上涨幅度超过美国其它主要速食连锁店。
顾问公司Revenue Management Solutions在一月份的调查中发现，收入低于5万美元的消费群中，约有25%的人逐渐减少光顾速食餐厅。行业分析师建议，速食餐厅连锁店需要迎合低收入客层，才有望达到预定的营收和盈利目标。
金融研究机构负责人卡林诺夫斯基（Mark Kalinowski）在《金钱看点》威廉希尔公司网站中表示：“麦当劳并没有获得多数高收入者的青睐，他们业务的主要客源来自中低收入客群。”
餐厅连锁店经常提到推高价格的关键因素之一是劳动成本上升。然而，行业专家提醒，快餐连锁店必须有吸引人的“价值主张”，特别是在经济不稳定时期。
麦当劳5美元的套餐并非速食业“超值经济餐”的先驱。2015年，温蒂Wendy’s曾推出4美元套餐，其中包括一个小汉堡、四块鸡块、一小份量薯条和一小杯饮料；2019年，该餐厅又推出了5美元“Biggie Bag”，内容包括一份三明治、四块鸡块、一小份薯条和一小杯饮料。
有分析师认为，麦当劳提出的5美元经济套餐是战略性回应消费者的偏好变化，以期在竞争市场中重拾领导地位。
据称，麦当劳已获得了可口可乐公司（Coca-Cola）的支持。虽然可口可乐尚未公布如何支持的细节，但这种合作凸显了麦当劳在具挑战性的经济环境下，努力为顾客提供超值餐点和实惠价格。
（记者杨采华综合编译报导／责任编辑：林清）
