印尼市场胃纳大 外资新战场

【新唐人2013年04月07日讯】璞玉待琢-谈印尼经济专题(中央社记者周永捷雅加达特稿)“要先下功夫,了解消费者的需求,生意才能做得长久”。连续多年稳坐印尼个人电脑市场龙头的宏�印尼主管坦言印尼市场商机无限,但想要在这里分一杯羹也“没那么简单”。

雅加达电子产品商场里,处处可见斗大的绿色字样招牌“Acer”,如今这块来自台湾的招牌已是许多印尼消费者购买电脑产品的首选。

宏�1980年代就率先在印尼建立行销据点,目前全印尼有8家分店,40多家维修中心。宏�印尼总经理林万镇表示,宏�稳坐当地个人电脑市场龙头已超过5年,像去年第4季,宏�在笔记型电脑、小笔电、个人电脑的市占率,都是各家国际大厂竞争中的冠军。

谈到印尼经商的利基,林万镇指出,印尼内需市场庞大,对国际品牌接受程度很高,今年笔记型电脑销售量达400万台、平板电脑300万台、智慧型手机也在1200万至1500万支之间,且每年不断在成长。

对于越来越多台湾资讯、通讯与科技(ICT)企业有意前进印尼,林万镇分析,印尼国内消费旺盛,外资想要进来印尼一定要有适合当地消费者的产品,这必须要先下功夫,了解印尼客户的需求。

他建议,企业要有较长远的打算,真的下去投资,做产品维修、拓展分店,这样才能做得长久。

除了科技产业及早卡位印尼市场,更多的是来自台湾,在印尼历久不衰的制造业。

大雅加达台商联谊会理事长宋培民在印尼经营成衣业已近40个年头,企业发展形成“一条龙”,从原料、纺丝、织布、染整到成衣,通通自己来。

有别于传统的成衣厂,宋培民的工厂也替德国知名衣服品牌代工,走高品质、高单价路线,像是百货公司里看的到的欧洲品牌羽绒衣,都是从这里出口。

谈到台商赴印尼发展,长期观察印尼市场的宋培民认为,“(劳动力)便宜不是重点,重要的是品质和创新”,若只是仰赖印尼的廉价劳动力,将来很难和其他人竞争。

宋培民进一步说明,印尼劳工普遍都天性善良、个性老实,不会想要搞花样,只要训练得当,熟能生巧后,印尼劳工的产量也很可观。

印尼不只内需市场庞大、劳动力便宜,为吸引外资,印尼政府近年来也全面推动有助印尼经济发展的经贸政策。

印尼贸易部长吉达(Gita Wirjawan)指出,印尼政府已采取一连串鼓励投资各领域的金融措施,这不仅有利印尼及印尼民众,也对所有投资印尼者都有好处,这些措施有长达10年的暂时性税赋优惠、以及针对129个产业的税赋补贴。

他说,印尼贸易、投资和金融政策的制订,都是为了帮助所有有助于提升印尼价值链的企业前来投资。

此外,印尼在鼓励外资进驻的过程中,观光旅游领域也是不能忽视的重点,像是印尼政府2010年向台湾主动提出、希望交由台湾整体开发的摩罗泰岛(Morotai)便是一例。

摩罗泰是印尼最北端的小岛之一,面积约2400平方公里,居民约5万人。

明媚的海岛风光、未受污染的海域、晴朗的气候,加上保留许多第二次世界大战的遗迹文物,在在都有助摩罗泰发展观光旅游事业。

中华民国外交部国合会及渔业署多次登岛考察,规划派遣技术团人员驻岛,协助当地农民提高稻米和蔬果的品质及产量,也不排除引进适合当地发展的渔业种类并搭配冷冻或加工设施。

曾被视为落后国家的东南亚最大经济体印尼,随着经济起飞,内需磁吸,包括南韩三星电子、日本丰田汽车、化妆品制造商巴黎莱雅(L’Oreal SA)等国际大企业,都已抢先布局印尼市场。而位于印尼不远处的台湾,你准备好了吗?

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