中國消費降級成潮流 價格戰折射出經濟低迷

【新唐人北京時間2023年10月13日訊】今年以來,中國大陸出現消費降級潮流,從線上電商到線下實體店都在搞低價競爭,激烈的價格戰在多個行業開打,「低價」與「下沉」成為企業界出現頻次最高的詞彙。

目前消費降級正在中國普遍發生,「勒緊錢袋子,少消費」以及「簡單實用」成了中國人新的消費習慣。商家、企業的同行競爭(俗稱「內卷」)也變得前所未有的激烈,價格戰就是這一趨勢最直接的體現。

《21經濟網報導》10月10日的一篇報導,梳理了今年以來在中國線上、線下的量販零售商家,各大小車企以及餐飲零食行業內部的激烈「戰況」。

首先,「價格戰」從今年年初開始在三大電商平台間開打。

京東在3月份祭出了「百億補貼」的策略,在這種變相大幅降價的刺激下,京東平台上的公司商家數量在第二季度大幅增長。作為應對措施,另一家電商平台淘寶隨即也拋出了所謂「價格力」等「五大戰略」,把價格戰推向高潮。拼多多也延續其以往的做法,繼續把「低價」戰略貫徹到底。

其次,「降價」與「下沉」也成為了許多線下實體零售業的「主旋律」。其中最具代表性的是今年上半年發生在汽車整車零售行業的價格戰。

第一季度,東方雪鐵龍等車企率先宣布燃油車降價。緊接著,價格戰迅速蔓延到新能源汽車領域。在各大車企的帶動下,全國各地的汽車銷售店家推出各種優惠打折措施,變著花樣地大幅降價促銷,甚至不惜半價拋售。

在餐飲行業,現製咖啡界的價格戰也打得十分激烈。庫迪咖啡在4月份率先發起9.9元喝咖啡的活動,是這場價格戰的開端。作為庫迪的主要競爭者,瑞幸咖啡也跟進降價並公開承諾「兩年內不漲價」。但庫迪隨後又把拿鐵的價格降到8.8元一杯。幸運咖則把這場價格戰打到了極限,直接把咖啡價格降到了5元一杯。

此外,據《電與店》調研報告,今年以來零食品牌大幅降價也是一個普遍的現象。例如:日常售價2元的農夫山泉水只賣1.2元;日常售價3元的百歲山礦泉水只賣1.8元等等。報告說,各個知名品牌的旗艦產品的折扣率「普遍在六折到七折之間」,而且都不是臨期產品。

就在一個月前,「說一件事證明你消費降級了」話題突然登上了微博等社交媒體的熱搜。在社交網站「豆瓣」上,「今天消費降級了嗎」的群組成員人數甚至超過了36萬人。

消費降級與各行業激烈內卷的背景,是中國經濟持續的低迷不振以及失業率的居高不下。

據中共官方公開發布的數據,今年年初,在「清零防疫」結束後,全國商品零售額在今年1月到5月曾有短暫回升,但隨後又大幅放緩,至今仍未返回疫情爆發之前的水平。

中國文化和旅遊部發布的數據也顯示,在6月端午節出遊旺季,中國國內遊客人均消費雖然比去年同期(「清零」時期)增長了8%,但與2019年同期(疫情前)降低了14%。

考慮到中共官方一向會對不利的數據進行「美化」,外界普遍認為民眾實際的消費能力遠比這些數據更為疲弱。

(記者何雅婷綜合報導/責任編輯:雲濤)

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