瑞銀:平板大戰 月底見真章

【新唐人2011年5月11日訊】(中央社記者張良知台北11日電)瑞銀證券執行副總裁謝宗文今天表示,非蘋果的平板電腦紛紛上市,但真正的考驗在5月底,之後若有持續拉貨才能有較大的推升動能。

謝宗文今天與媒體座談時表示,今年針對平板電腦全球出貨的預估量是5500萬台,除了蘋果的iPad系列產品外,非蘋果平板電腦大都採用Android系統,以目前Android平台的發展來看,仍須3至4季時間才能有更完備的應用平台,非蘋果平板電腦也需視內容應用、創新速度能否追上蘋果,否則誘因不足。

他指出,蘋果在智慧型手機及平板電腦的訂價策略不同,蘋果iPhone的價格沒壓很低,使智慧型手機仍有生存及競爭的空間;而iPad系列不但取得先機,更壓低價格。

謝宗文進一步表示,就消費者的認知而言,平板電腦比iPad貴就是不合理,因此以Android系統為主的非蘋果平板電腦,如何做出區隔或差異化,將是挑戰;在各廠商平板電腦陸續推出後,其真正的考驗點在5月底,若6月後仍能持續拉貨,則代表其動能確實存在。

他說,某大廠推出的變形平板具有鍵盤,具有工作實用、充電時效長等特性,類似筆記型電腦,對做出差異化是有助益;他認為,會買平板電腦的消費者,不是為了取代筆記型電腦,而是因生活形態或方便上網等需求,因此不認為平板電腦會直接取代筆記型電腦。

謝宗文分析各廠跨入平板電腦的原因,他認為,PC廠是因小筆電銷售遇到困境、正規筆記型電腦也被侵蝕的情況下,不得不跨入平板電腦領域,加上PC產業原本利潤較低,較能接受投入平板電腦。

至於手機廠則是由高利潤領域,被動投入低利潤的平板電腦領域,未來需針對應用內容做出區隔及差異化;謝宗文也評估,電信業者投入生產平板電腦的誘因不大。

謝宗文也針對大陸智慧型手機市場提出看法,認為在大陸政策結構、傳輸速度緩慢及電信業者的環境等條件下,目前智慧型手機仍看不到很強的需求;以現在大陸品牌智慧型手機價格約人民幣1000元來看,謝宗文表示,價格仍需降低才能推動換機需求。

謝宗文今年雖然對整體高科技硬體產業看法保守,但仍看好廣義的智慧型手機(含平板電腦)相關供應鏈表現,認為智慧型手機今年全球滲透率約25%,平板電腦今年才剛起步,仍有成長的空間。

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